361度零售额增幅放缓 押注篮球市场谋“升级”

 凤凰时时彩平台     |      2020-03-29 15:03

  361度日前宣布的团体2019年二季度营运概要布告显示,361度主品牌产品于2019年二季度的零售额(以零售价值盘算)较2018年同期有低单位数百分比增长。而在2018年二季度,361度主品牌产品零售额同比有高单位数增长。事实上,361度零售额增幅正在放缓。

  值得关注的是,在这份财报公布未多少前,361度启动了重塑品牌战略,希望通过深耕篮球活动市场,其消费主力从中低端市场转向一二线城市。在业内人士看来,从361度的重塑品牌战略中也能解读出其希望提振业绩的盼望。

  在品牌重塑战略中,361度明确提出,将来三年,361度要在一二线城市运营1000个篮球场,通过“篮球进小区”来濒临最普遍的民众活动市场,并期望消费主力从中低端市场转向一二线城市。

  361度方面表示,中国有4.5亿篮球喜好者,29.5%年轻消费者会购买篮球相关产品,希望通过这个项目增强与这个伟大消费市场的关联。

  篮球确有辽阔的市场空间跟 潜力。腾讯企鹅智库在《2018中国篮球产业白皮书》中称,篮球已经成为国内第一活动,20岁以下年轻人跟 25-35岁成年人两个典范集体中,反馈身边好友喜欢篮球最多的网民分辨为52%跟 40%,在所有活动中排名第一。

  事实上,361度在篮球市场也不时在发力。2019年4月,361度推出以中国传统器皿文化“建盏”为主题的篮球鞋。同时,361度还签下了刚重返NBA的前上海外援弗雷戴特。

  但在篮球市场的赛道上并非只有361度一个玩家。在国内市场除了本土的安踏、李宁,还有着耐克以及阿迪达斯等国际大牌。目前,耐克在中国篮球市场占据着主导位置。2018财年,耐克大中华区营收初次突破50亿美元,其中篮球品类是耐克营收的支撑。

  除了国际活动巨头,国内品牌也纷繁加码篮球市场。本土活动龙头安踏签下了克莱·汤普森跟 海沃德等NBA球星,同时,安踏也是NBA官方市场配合搭档及授权商,有权发售带有球队跟 联盟标志的产品。特别需要指出的是,在近多少年安踏业绩的高增速中,篮球品类的贡献伟大。

  再来看李宁,其以20亿元成为国内顶级联赛CBA五年的独家官方协助商。此外,李宁还签约了韦德,并成为本土球星运作的胜利案例,韦德之道目前是李宁最畅销的产品系列之一。

  有业内人士剖析称,篮球市场诚然想象空间伟大,但篮球市场竞争也非常激烈。

  此外,在361度的计划中,也希望通过篮球推动其消费主力从中低端市场转向一二线城市。据361度年报,截至2018年底,361度共有门店5539家,位于百货商场的门店占比26%,其中74%的门店位于三线城市以下,一二线城市分辨占比7.4%跟 18.6%,共占比26%,而这一数据在2017年时为26.5%。

  “361度在品牌重塑的过程中还集中在三四线城市,专攻低端市场,在晋升品牌抽象跟 品牌溢价才能方面清楚滞后。”有业内人士如此剖析。